семантического дифференциала метод


семантического дифференциала метод
        СЕМАНТИЧЕСКОГО ДИФФЕРЕНЦИАЛА МЕТОД (англ. Semantic Differential Technique) — принадлежит к методам экспериментальной семантики и является разновидностью способов построения субъективных семантических пространств (см. Семантическое пространство субъективное). С. д. м. был разработан в 1955 г. группой амер. психологов во главе с Ч. Осгудом в ходе исследования механизмов синестезии и получил широкое применение в исследованиях, связанных с восприятием и поведением человека, с анализом социальных установок и личностных смыслов. Его используют в психологии и социологии, в теории массовых коммуникаций и рекламе, а также в области эстетики. Как полагает Осгуд, С. д. м. позволяет измерять так называемые коннотативные значения, т.е. те состояния, которые следуют за восприятием символа-раздражителя и необходимо предшествуют осмысленным операциям с символом. Наиболее близким аналогом коннотативного значения из аппарата советской психологии является понятие личностного смысла — «значения для субъекта» (А.Н. Леонтьев, А.А. Леонтьев).
        С. д. м. является комбинацией метода контролируемых ассоциаций и процедур шкалирования. В С. д. м. измеряемые объекты (понятия, изображения, отдельные персонажи и т.п.) оцениваются по ряду биполярных градуальных (трех-, пяти-, семибалльных) шкал, полюса которых заданы с помощью вербальных антонимов. Оценки понятий по отдельным шкалам коррелируют друг с другом, и с помощью факторного анализа удается выделить пучки таких высококоррелирующих шкал, сгруппировать их в факторы. С содержательной стороны фактор можно рассматривать как смысловой инвариант содержания шкал, входящих в фактор. Группировка шкал в факторы позволяет перейти от описания объектов с помощью признаков, заданных шкалами, к более емкому описанию объектов с помощью меньшего набора категорий-факторов, представив содержание объекта, его коннотативное значение, как совокупность факторов, данных с различными коэффициентами веса. При геометрическом представлении семантического пространства категории-факторы выступают координатными осями некоего n-мерного семантического пространства (где мерность пространства определяется числом независимых, некоррелирующих факторов), а коннотативные значения анализируемой содержательной области задаются как координатные точки или вектора внутри этого пространства.
        Семантическое пространство является своеобразным метаязыком описания значений, позволяющим путем разложения их содержания в фиксированном алфавите категорий-факторов проводить сематический анализ этих значений, выносить суждения об их сходстве и различии путем вычисления расстояний между соответствующими значениям координатными точками в пространстве. В работах Осгуда были выделены три основных фактора («Оценка», «Сила»," «Активность»), объединяющих множество шкал, и для дифференциации коннотативных значений использовалось декартово трехмерное пространство. Работая с большим количеством шкал и понятий, амер. исследователям А. Лавойе и П. Бентлеру удалось расширить набор базисных факторов и, наряду с факторами «Оценка», «Сила», «Активность», выделить факторы «Сложность», «Упорядоченность», «Реальность», «Обычность». Аналогичные результаты были получены В.Ф. Петренко на материале рус. лексики. Наряду с универсальными семантическими дифференциалами, построенными на базе лексики из различных семантических классов, строятся и частные семантические дифференциалы для ограниченных понятийных классов. Напр., построен ряд частных семантических пространств: «личный семантический дифференциал», структурирующий прилагательные — свойства личности; «дифференциал политических терминов» и т.п. Построение таких частных семантических пространств позволяет проводить и более тонкий семантический анализ, а сами факторные структуры могут интерпретироваться как категориальная сетка данного понятийного класса. Частные семантические пространства, построенные для данной социальной популяции или отдельного индивида, не обладают межкультурной инвариантностью и несут дифференциальные психологические признаки. Последнее делает возможным их применение в психологии индивидуальных различий, но требует процедуры построения субъективного семантического пространства для каждого индивидуального исследования. Наряду с вербальными семантическими дифференциалами разработаны невербальные семантические дифференциалы (Nonverbal Semantic Differential), использующие в качестве шкал графические оппозиции, живописные картины и фотографические портреты.
        В.Ф. Петренко

Энциклопедия эпистемологии и философии науки. М.: «Канон+», РООИ «Реабилитация». . 2009.

Смотреть что такое "семантического дифференциала метод" в других словарях:

  • семантического дифференциала метод — см. метод семантического дифференциала Психологический словарь. И.М. Кондаков. 2000 …   Большая психологическая энциклопедия

  • семантического радикала метод —         СЕМАНТИЧЕСКОГО РАДИКАЛА МЕТОД принадлежит к классу методов экспериментальной семантики и является одним из объективных методов анализа значения путем выделения его ассоциативных полей. С. р. м. относится к числу условно рефлекторных… …   Энциклопедия эпистемологии и философии науки

  • метод семантического дифференциала — (от греч. semantikos обозначающий и лат. differentia разность) один из методов построения субъективных семантических пространств. Предложен американским психологом Ч. Осгудом в 1952 г. и применяется в исследованиях, связанных с восприятием и… …   Большая психологическая энциклопедия

  • Метод Семантического Дифференциала — (от греч. semanticos обозначающий и лат. differentia разность) ассоциативная процедура, предложенная американским психологом Ч. Осгудом в 1952 г. для изучения восприятия , социальных установок и личностных смыслов , массовых коммуникаций и… …   Психологический словарь

  • метод семантического дифференциала Осгуда — (от греч. semantikos – означающий и лат. differentio – разность) – предложенный американским психологом Ч. Осгудом способ исследования восприятия и поведения человека, анализа социальных установок и личностных смыслов. М.с.д. строится на фиксации …   Энциклопедический словарь по психологии и педагогике

  • Метод Личностного Семантического — дифференциала (от греч. semanticos обозначающий и лат. differentia разность) средство экспресс диагностики межличностного восприятия. Основан на методе семантического дифференциала Ч. Осгуда . В качестве полярных позиций шкал используются… …   Психологический словарь

  • метод полярных профилей — Этимология. Происходит от греч. polos ось, полюс и фр. profil очертание. Авторы. Разработан Ч.Осгудом и модифицирован П.Хофштеттером. Категория. Метод исследования психологических процессов. Специфика. Характеризуется использованием набора… …   Большая психологическая энциклопедия

  • Метод Полярных Профилей — (от греч. polos ось, полюс и фр. profil очертание) способ оценивания, разработанный Ч. Осгудом и модифицированный П. Хофштеттером. Характеризуется использованием набора биполярных шкал, где полюса представлены антонимами, в качестве которых чаще… …   Психологический словарь

  • метод дифференциала семантического — ассоциативная процедура один из методов построения пространств семантических субъективных. Предложен американским психологом Ч. Осгудом в 1952 г. и применяется в исследованиях, связанных с восприятием и поведением человека, с анализом установок… …   Большая психологическая энциклопедия

  • метод профилей полярных — способ описания и оценивания анализируемых объектов понятий, установок социальных, стереотипов социальных и прочих с помощью набора биполярных шкал, заданных противопоставлением прилагательных, существительных или развернутых высказываний… …   Большая психологическая энциклопедия

Книги